《戴维•阿克重新定义品牌商战》(全4册)

内容简介:

《开创新品类:赢得品牌相关性之战》
本书的目的是揭示如何通过创造品类或子品类来减弱竞争者的相关性,或让它们彻底失去相关性;如何管理品类或子品类的用户认知;如何创造竞争壁垒,从而打赢品牌相关性之战。本书还会探究在市场变化中品牌如何保持相关性。本书至少提供了25个案例来让读者更好地理解品牌相关性战役所带来的挑战。讲述如何基于创新发展的书有很多,它们都为战略性思维与实践做出了很大的贡献。然而本书有几个特点是之前那些书所没有的。首先,本书强调品牌和打造品牌的方法,尤其强调了定义、定位和积极管理新的品类或子品类相关认知的重要性。其次,本书强调有必要树立竞争壁垒,以此来延长竞争者进入的时间。再次,本书明确提出可以凭借实质性创新和变革性创新来开创品类或子品类。最后,本书明确阐明子品类与品类一样可以被打造出来。每一个创造品类和应用全面创新的机会,都对应着更多的创造子品类和采用实质性创新的机会。

《创建强势品牌(珍藏版)》
本书是戴维·阿克“品牌三部曲”的第二本,深入探究了品牌形象的概念,以品牌系统概念为核心,提供了跨产品和跨细分市场衡量品牌资产的方法,并探讨了培育品牌的组织模式。本书是作者对“品牌资产”概念的补充说明,具体描述了品牌资产的种种体现方式。

《品牌领导(珍藏版)》
本书将品牌管理提升到了领导力的层面,启发人们在各种强大的压力之下构建品牌领导力。首先,本书拓展了品牌识别概念的内涵。其次,本书解决了品牌架构的问题,特别关注了品牌关系谱。再次,本书研究了如何超越广告进而打造成功高效品牌的问题。最后,本书分析了组织在全球化背景下所面临的品牌管理挑战。

《管理品牌资产(珍藏版)》
本书解释了“品牌资产”这一概念,用研究成果和直观案例证明,营销决策或环境事件可以提升品牌、创造价值(或者相反);并且讨论了品牌资产的管理方法,提出了若干问题供读者思考。

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